Porque a Gafisa investe em Marketing de Conteúdo?

Gafisa está atenta às oportunidades diversificadas de negócios e para isso, tem desenvolvido pontos de contato específicos para atingir nichos. Diante da crise econômica que assolou o segmento imobiliário, a incorporadora de empreendimentos comerciais e residenciais de médio e alto padrão, busca ampliar sua visibilidade através do Marketing de Contéudo.

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Como Itaú potencializa seu Marketing de Conteúdo

Itaú Personalité, segmento de gestão financeira do banco Itaú voltado para clientes de alta renda, amplia atuação com Marketing de Conteúdo. A intenção é ampliar os pontos de contato dos correntistas com a marca através da entrega de conteúdo de qualidade.

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Taco Bell: loja no Brasil e ações nas redes sociais

Taco Bell, rede de restaurantes fast-food, inaugurou a primeira loja no Brasil, em São Paulo. Para espalhar a notícia e atrair público, a empresa realizou ações nas redes sociais em parceria com as agências We e ACT10N.

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Snapchat lança óculos com filmadora

Snapchat encurta seu nome e passa a se chamar Snap. Simultaneamente, a empresa lançou os óculos Spectacles, que possibilita gravar e tirar fotos, além de postar na rede social.

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Ad blocks: aliados ou inimigos?

Ad blocks são plugins que bloqueiam os anúncios publicitários considerados indesejáveis ou invasivos. Eles atuam como filtros nos navegadores e são acionados pelos próprios internautas. Diante desta funcionalidade, o grande desafio para a publicidade digital é se tornar ponto de contato conveniente e relevante, evitando a necessidade desta ferramenta.


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Facebook superestima tempo médio de visualização dos vídeos

Facebook superestima métrica que reporta tempo médio de visualização dos vídeos e gera transtorno entre os anunciantes. Durante dois anos a rede social publicou dados de tempo médio de vídeo visualizado que não excluía os vídeos vistos por menos de três segundos.

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Tinder faz parceria com Spotify

Tinder anunciou na última terça (20) uma parceria que promete gerar mais interações através do app. A novidade influencia no uso do aplicativo de relacionamento que poderá carregar as músicas disponíveis no perfil do Spotify.

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O que são Pontos de Contato

Pontos de Contato são todos os espaços ou suportes, físicos ou digitais, que possibilitam a conexão de marcas, produtos ou serviços com o consumidor. Assim, todas as oportunidades de relacionamento entre empresa e público são proporcionadas por um ou mais touchpoints (termo em Inglês).

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Google Allo: novo aplicativo de mensagens

Google acaba de lançar a Allo, ferramenta de mensagens que promete integrar o app com todos os serviços do gigante em tecnologia. De acordo com a empresa, o objetivo é oferecer uma melhor experiência de conversa. Assim, mais uma passo é dado para ampliar sua presença nas diferentes formas de comunicação dos usuários e garantir maior  inserção nos modos de vida das pessoas, através da mobilidade.

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Storytelling para marca de cruzeiros

Storytelling foi o recurso utilizado para anunciar a primeira linha asiática de cruzeiros luxuosos da marca Dream Cruises. Denominado “The Mermaid’s Dream” ou Sonho de Sereia, o teaser de 30” para TV conta uma história de amor e simultaneamente vende o serviço a partir de narrativa envolvente que pode ser revivida em diferentes pontos de contato.

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Apple: campanha “Praticamente Mágico”

A Apple acaba de divulgar a nova campanha chamada "Praticamente mágico". Os anúncios exaltam os novos produtos com a evolução da tecnologia utilizada para o iPhone e Apple Watch 2.

Foram três novos anúncios, sendo o destaque para o vídeo programado no break do Emmys 2016, no último domingo, 18. Denominado “Midnight” ou “Meia-Noite”, o filme traz a narrativa de um jovem skatista que resolve andar pela cidade para tirar fotografias em ambientes com baixa luz com a câmera do iPhone 7.

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Percepção do cliente no segmento bancário

A percepção do cliente em relação às marcas é construída através de diferentes variáveis que compõem o complexo sistema de serviços. Nessa estrutura, a experiência do consumidor, o relacionamento construído e os fluxos comunicacionais são fundamentais para identificar os pontos de contato mais aderentes a cada segmento.

Qual imagem você possui de seu banco? Moderno, sustentável, tradicional, seguro, ágil, popular? São diversos os adjetivos que humanizam e tornam nossa percepção parte de uma construção social proveniente das relações e históricos estabelecidos, muitas vezes sem percebermo.

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A Relevância da Comunicação nos Touch Points

Comunicação representa um dos 4 P´s do conceito de Marketing, a Promoção. Embora sua relevância seja inegável em qualquer contexto, de reuniões às conversas de corredor, e independente do porte ou segmento da empresa, precauções com estratégias coerentes não devem ser subestimadas.

Pelo fato da comunicação (verbal ou não verbal) fazer parte do cotidiano, o tema é muito discutido, independente da área de formação dos profissionais. No entanto, para que a devida importância seja dada, as ações de comunicação devem ser desenvolvidas de acordo com a sistemática do serviço prestado e as estratégias organizacionais.

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L’Oréal direciona esforços para Marketing Digital

L’Oréal realiza ações que demonstram esforço em ampliar sua atuação no ambiente digital através de estratégias de Marketing. Para a multinacional francesa especializada em cosméticos, os canais digitais representam pontos de contato mais próximos entre marcas e consumidores.                            

Para intensificar e fortalecer a presença digital de suas marcas da Divisão de Cosmética Ativa, a empresa criou um novo cargo Diretor Digital  ou  Chief Digital Officer (CDO), que será conduzido por Marcio Minuzzi, transferido do posto de diretor da Vichy, marca de produtos de beleza também da L'Oréal. A proposta é dar maior destaque para a estratégia digital das diferentes marcas, envolvendo as atividades de branding, mídias sociais, e-commerce e CRM

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AOL: estudo 'Moments' analisa oportunidades de contato

AOL, América Online, apresentou na última semana um estudo sobre os melhores formatos e momentos para entregar conteúdos aos diferentes perfis de internautas. O relatório global dá ênfase ao consumo de conteúdo online a partir de oportunidades de pontos de contato.

O relatório global 'Content Moments´foi desenvolvido a partir da análise de 7.300 “momentos de conteúdo” com forma específica  (artigo, vídeo, post, etc) e 32 mil entrevistas. Pessoas de oito países, entre 16 e 64 anos, participaram do estudo que reporta as diferentes interações com conteúdo online. No Brasil, foram obtidas respostas de quatro mil participantes.

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Marketing e os Pontos de Contato

Marketing pode ser interpretado de diferentes modos. Disciplina, ciência ou arte. Logo, a definição de posicionamento e o entendimento sobre o sistema de pontos de contato (touch points) é imprescindível. Seja para a prestação de serviços ou para a venda de produtos.

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Experiência do Consumidor: Centelha do Marketing

A experiência dos clientes com as diferentes etapas da prestação de serviço é fundamental para manutenção de relacionamento longo e produtivo. É o início de uma centelha para insights sobre a qual a estratégia de Marketing deverá se desenvolver continuamente.

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Realidade Virtual é usada em ação da Reserva

Reserva utiliza realidade aumentada para inserir clientes dentro de campanha1P5P voltada para o combate à fome. A tecnologia utiliza câmera Google Jump para simular o cenário e  permitir a vivência da entrega dos pratos de comida através de estímulos visuais e auditivos.

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Neymar protagoniza ação de Marketing da Snickers

Neymar faz suspense e brinca com possibilidade de carreira como cantor. As mensagens postadas na rede social do jogador no último domingo, 11, teve como intuito gerar comentários e atrair atenção em torno da notícia, uma vez que faz parte de uma ação de marketing da Snickers.

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Ovomaltine Marca Disputa No Milkshake

Ovomaltine, McDonald´s e Bob´s: triangulação que está rendendo muitos borburilhos ao longo da semana. Duas das principais redes de restaurantes fast-food travam a batalha do milk-shake com o achocolatado. A disputa representa esforço por ampliar share de mercado e lembrança de marca no segmento de shakes. Embora ambas utilizem o mesmo chocolate, apenas uma detém o direito de divulgar a marca.

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Quem disse, Berenice? incentiva a liberdade da mulher

Quem disse, Berenice? é a marca de cosméticos do Grupo O Boticário voltada para público jovem e descolado, que está há 14 anos no mercado. Mais recente, tem desenvolvido ações no ambiente digital para engajar seu público e ativar pontos de contato que garantam resultados positivos com a lembrança de marca. A troca de batons usados por novos no dia do beijo e o cadastro de consumidoras para receber produtos gratuitamente nas lojas são cases que demonstram seu posicionamento mais agressivo em relação aos concorrentes.

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Kantar: Tendências de Consumo no Brasil

A Kantar Worldpanel, instituto de pesquisa especializado em comportamento de consumo, realiza monitoramento contínuo sobre os hábitos de compra. E nesta terça, 13, divulgou o relatório Consumer Insights contendo informações consolidadas referentes ao primeiro semestre deste ano. A seguir os principais apontamentos:

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ComScore: Panorama do mercado digital no Brasil

ComScore apresenta dados sobre o mercado digital brasileiro na Set Expo. A feira (http://www.setexpo.com.br/), considerada o maior evento de broadcast e novas mídias da América Latina, foi realizada entre 29 de agosto e 01 de setembro, em São Paulo. Através de atividades que envolvem desde Conferências à Exposição de produtos e serviços, foram reunidos profissionais, pesquisadores e estudantes da área de telecomunicações, do setor audiovisual e da radiodifusão.

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Conar julgará campanha “Somos Todos Paralímpicos”

O Conar, Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária, foi acionado para julgar a campanha “Somos Todos Paralímpicos” com os atores Cléo Pires e Paulo Vilhena. Com o objetivo de apoiar os jogos Paralímpicos e incentivar a participação da sociedade, os atores globais posaram para fotos. Porém, as imagens foram alteradas no computador para que representassem atletas com deficiência – Cléo Pires sem um braço e Paulo Vilhena com uma perna mecânica.

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Digital Media Strategies debate plataformas sociais para notícias

O evento Digital Media Strategies aborda possibilidades de negócios no ambiente digital. Um dos principais temas debatidos envolve a angústia da tendência incontornável de distribuição de conteúdos através das redes sociais e da necessidade de aproveitar esses fluxos. Foi o que aconteceu durante Collission, em maio deste ano e, também,  ao longo dessa semana, durante a Conferência Digital Media Strategies 2016 sediado nos Estados Unidos. As empresas de mídia gastam energia para identificar caminhos que contornem o cenário e garantam aumento de share de mercado, conforme exemplo dos players de mídia social. 

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Plataformas sociais para notícias: faca de dois gumes

Plataformas sociais para notícias (como Instant Articles Facebook e Snapchat Discover) são recursos liberados pelas respectivas redes sociais que tem como objetivo facilitar o acesso às notícias num mesmo ambiente proporcionado por esses aplicativos. No entanto, a relação entre as mídias sociais e as empresas de comunicação apresenta uma combinação repleta de conflitos.

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Star Trek com Reactions no Facebook

Star Trek (ou Jornada nas Estrelas no Brasil) completou 50 anos neste 08 de setembro. A série de ficção científica foi lançada em 1966 e se tornou um fenômeno. Para comemorar esta data especial, o Facebook disponibilizou reações personalizadas com carinhas dos principais personagens.

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Volkswagen inova com “Virtual Experience”

Volkswagen proporciona “Virtual Experience” que permite visualização dos veículos através de lentes com 360 graus. A ação, lançada no final de junho, complementar as plataformas de comunicação da marca e oferecer uma experiência diferenciada para os consumidores e internautas.

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Globo divulga novo trailer de ´Supermax´

Globo reforça divulgação da nova série Supermax. A atração, que estreará 29 de setembro, promete ação e suspense ao narrar a história de doze confinados. Todos já cometeram algum crime ou possuem alguma dívida com a Justiça e buscam confinados buscam uma segunda chance.

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Sadia e Drauzio Varella promovem produtos com menos sódio

Sadia divulga página na internet para promover produtos. A intenção é apresentar alimentos com menos sódio e incentivar o consumo de produtos mais saudáveis.  A ação possui cunho publicitário e conta com a chancela de Drauzio Varella para dar credibilidade às questões exploradas.

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Brasil: Consumidores se envolvem mais com as marcas

Os brasileiros estão entre os consumidores que mais se envolvem com as marcas, segundo pesquisa da Edelmam Significa realizada com 13 mil entrevistados em 13 países. O estudo Earned Brand 2016 explora questões relacionadas ao desenvolvimento de relação entre consumidores e marcas.

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DuoSkin: tatuagem que controla aparelhos

DuoSkin é uma tecnologia, desenvolvida pela Microsoft Research e o MIT (Instituto de Tecnologia de Massachusetts), que possibilita o uso de tatuagens inteligentes controladoras de dispositivos eletrônicos. Assim, as imagens marcantes na pele adquirem novas utilidades e garantem interação com TVs, computadores e celulares que estejam dentro de um raio de proximidade.

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SBT veicula programa apresentado por Herchcovith

SBT investe em programa de moda e alterou o horário da grade de programação local.  No último sábado, 27, estreou o programa “Corre e Costura” apresentado pelo renomado estilista Alexandre Herchcovitch. O conteúdo é coproduzido pela Fox Networks Group Brasil com a Conspiração.

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Garoto com nova versão do chocolate Baton

A Garoto, uma das 10 maiores fábricas de chocolates do mundo e a maior da América Latina, lançou novo sabor para o seu famoso Baton. Recheado com creme de morango, a publicidade da marca afirma que há pedaços de frutas e o consumidor poderá ver e sentir os pedacinhos.

O tamanho continua o mesmo, mas o novo sabor possui embalagem com predominância de rosa como característica, diferente do tradicional vermelho. O logo Baton também vem personalizado. As mudanças na embalagem sinalizam a nova versão e procuram atrair atenção do consumidor.

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